卡塔尔世界杯“中企含量“破纪录””

发表日期:2022/11/23 17:37:59   作者:  本页面已被访问 1925 次

   


1121日,卡塔尔世界杯在多哈海湾球场正式拉开帷幕,坐镇主场的卡塔尔以02遗憾告负,打破了自1930年以来持续92年的世界杯东道主首战不败的记录。

 

在这场全球聚焦的赛事中,一个来自中国的“身影”多次出现在名场面中。33岁厄瓜多尔老将瓦伦西亚点射斩获本届世界杯首粒进球,其背后的广告牌正是大大的海信LOGO。海信正是今年世界杯官方赞助商之一。

 

尽管中国足球队依旧无缘世界杯赛场,但中国品牌的身影和中国元素却在世界杯赛场内外实现了真正意义的“无所不在”。

 

据全球数据分析和咨询公司Global Data估算,今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国企业投入的11亿美元,总赞助额位列全球第一。其中,万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo四家中国企业入选卡塔尔世界杯官方赞助商名单。

 

了解获悉,国际足球联合会(简称:FIFA)的赞助商共分三层,处于顶级的是全球合作伙伴,共有6个名额,赞助金额1.2亿美元起,赞助商可享受FIFA旗下所有赛事的全部广告权与营销权,使用FIFA标志八年;其次是世界杯官方赞助商,共8个名额,赞助金额6800万美元起,享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益,使用FIFA标志四年;而最后一级则是主办国支持商,规定必须为主办国企业,并且只能在该国就当届赛事进行推广营销。

 

据了解,万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一,与可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源以及VISA并列,同为最高级别赞助商,属第一层级。

 

海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商,属第二层级。此外,据不完全统计,还有19家中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与了本届世界杯。

无处不在的“中国制造”

 

今年的世界杯上,中国元素格外耀眼,其中有看得见的品牌绽放,也有看不见的实力展示。

 

中国铁建集团在多年前就承办了卡塔尔世界杯的卢赛尔体育场,承建金额接近8亿美元。卡塔尔世界杯使用的新能源大巴,也是由中国厂商金龙汽车和宇通客车提供……除此之外,卡塔尔世界杯期间,包括球衣、球鞋、背包、足球等众多的产品有七成周边产品来自中国的义乌。

 

近日,有关卡塔尔在室外步行街安装空调的消息,也让观众直呼“土豪”。但是很多人不知道的是,在世界杯场馆中搭载的空调也有很大一部分是来自“中国制造。”

 

“本届世界杯上,教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场馆的中央空调均由格力电器提供,总计达4万多台套。格力电器方面透露,由于卡塔尔地处中东,哪怕是1112月当地温度也可达到30摄氏度左右,因此,尽管这是一届在冬季举办的世界杯,各个场馆对空调的需求依然是刚需。为开放式的户外体育场供冷,这是对空调设备的极端考验。

 

借助赛事营销拉动海外销量

 

对于企业来说,赞助体育赛事带来的最直观的表现,就是销量的提升。许多人还清晰记得,上一届2018年俄罗斯世界杯,华帝发起法国队夺冠,华帝退全款活动,随着法国队一路晋级,华帝营销活动的热度也冲上最高峰值。

 

作为这届世界杯国际足联的官方赞助商,海信、vivo去年也同时赞助了欧洲杯。当时海信国际营销副总经理刘斌透露,体育赛事这一超级品牌IP资源是海信在全球消费电子行业一张独有的王牌,吸引并整合全品类、全品牌,以及全渠道阵容,在全球打响了一场欧洲杯为主题的营销大战。

 

在体育营销的带动下,“从20213月开始,各市场欧洲杯订单纷至沓来,刘斌透露,2020欧洲杯营销活动有力地拉升了海信主推产品的终端销售,更进一步巩固了海信与亚马逊、EURONICSMediaMarkt、家乐福、Dixon等欧洲主流渠道客户的合作关系。

 

从产品输出到品牌输出

 

赞助世界杯,让中国企业在全世界面前“刷屏”,提升了品牌国际影响力,在世界杯营销大战中,中国企业也从最初的“产品出海”升级为“品牌出海”。

 

 



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